凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對(duì)水的使用要求對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度過(guò)濾、凈化處理的水處理設(shè)備。隨著我國(guó)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，人民群眾對(duì)飲水健康關(guān)注度顯著提高，凈水器在一、二線城市逐漸普及，我國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑，目前一二線城市凈水器市場(chǎng)處于存量替換階段，但總體而言我國(guó)凈水器在全國(guó)的普及率仍然較低，三四線下沉市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
凈水器市場(chǎng)規(guī)模大幅下降
房地產(chǎn)開工建設(shè)進(jìn)度放緩，造成凈水器家裝市場(chǎng)的需求的下降，另一方面線下零售店鋪在年初疫情期間客流大幅降低，整體凈水器行業(yè)市場(chǎng)景氣度大幅下降，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)凈水器市場(chǎng)整體銷量為1016.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.6%，銷量首次出現(xiàn)下滑，整體零售額為239億元，同比下降22.7%，達(dá)到近三年最大降幅。
線上銷量首次超過(guò)線下
近年來(lái)，電商的快速發(fā)展使得凈水器線上銷量規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年我國(guó)凈水器線上渠道銷量占比達(dá)48%，加上電商直播興起，進(jìn)一步推動(dòng)凈水器線上渠道銷量的增長(zhǎng)，2020年凈水器線上渠道銷量達(dá)648.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%，線上渠道銷量首次超過(guò)線下渠道銷量，占比達(dá)63.8%。
平臺(tái)電商渠道銷售額占比有所下滑
目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺(tái)電商和專業(yè)電商兩大類，2019年凈水器通過(guò)平臺(tái)電商渠道銷售額占比為45.3%，通過(guò)專業(yè)電商渠道銷售額占比為54.7%；2020年平臺(tái)電商渠道銷售額占比進(jìn)一步下滑，2020年凈水器通過(guò)平臺(tái)電商銷售額占比為44.7%，通過(guò)專業(yè)電商銷售額占比上升為55.3%。
線下市場(chǎng)品牌集中度高
從品牌集中度來(lái)看，線上市場(chǎng)品牌集中度低于線下市場(chǎng)，2020年線上市場(chǎng)CR5為59.7%，CR20為89.2%；而線下市場(chǎng)CR5為78.7%，CR20為96.9%，總體而言線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分散，線下市場(chǎng)頭部品牌更為集中。
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