環(huán)保產業(yè)正在從“資源時代”過渡到“品牌時代”。過去，這個產業(yè)一直是靜悄悄地野蠻生長，“資源為王”，導致整個行業(yè)小、散、亂，集中度不高。如今，隨著監(jiān)管力度加大、“國家隊”涌入、并購整合潮等，這個行業(yè)正在逐步走向正規(guī)、走向集中，資源的重要性日漸下降，品牌的重要性則逐漸凸顯。
在這個新的時代，“品牌建設”正在成為擺在所有環(huán)保企業(yè)面前的新課題。在這方面，可以看看頭部企業(yè)是怎么做的。
近日，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司品牌價值榜單也同步揭曉。光大環(huán)境以146.22億元的品牌價值高居榜首，是榜單中唯一品牌價值過百億的環(huán)保上市企業(yè)，年增長率達47.3%，而環(huán)保行業(yè)的整體增長率則為14.5%。
▼2021中國環(huán)保行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP10
光大環(huán)境品牌含金量達146億
4月25日，光大環(huán)境召開2022年第一季度經營分析會，聽取相關部門及八大業(yè)務板塊工作匯報，研判當前發(fā)展形勢，對公司下階段的經營工作進行研究部署。會議認為，一季度，公司圍繞年初預算與重點工作有序推進各項業(yè)務，開局良好，實現(xiàn)了穩(wěn)中有進，C位鞏固。
各項成績中，有一項引起了《環(huán)保圈》的注意，那就是：
品牌建設方面，以超146億元的品牌價值高居中國環(huán)保行業(yè)榜首，環(huán)保行業(yè)地位鞏固。
原來，就在幾天前，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司品牌價值榜單也同步揭曉。
在這份榜單上，光大環(huán)境以146.22億元的品牌價值高居榜首，是榜單中唯一品牌價值過百億的環(huán)保上市企業(yè)，超過了第2到5名的品牌價值之和。
據(jù)了解，這份榜單是基于對中國上市公司品牌價值的深入研究和特別開發(fā)的科學評估方法，對中國內地所有上市公司的品牌價值進行綜合評估及排名，對行業(yè)和企業(yè)品牌建設具有重要參考意義。
而光大環(huán)境，則是中國環(huán)境產業(yè)頭部企業(yè)，中國一站式、多方位的環(huán)境綜合治理服務商。業(yè)務布局環(huán)境、資源、能源、氣候四大領域，主營業(yè)務覆蓋垃圾發(fā)電及協(xié)同處理、生物質綜合利用、危廢及固廢處置、水環(huán)境治理、裝備制造、綠色技術研發(fā)、生態(tài)環(huán)境規(guī)劃設計等多產業(yè)鏈環(huán)節(jié)和細分領域。
2021年，盡管疫情反復、競爭激烈等因素導致市場經營環(huán)境更具挑戰(zhàn)，但光大環(huán)境仍然保持了穩(wěn)健發(fā)展步調，行業(yè)地位持續(xù)穩(wěn)固。去年7月，在第三屆中國環(huán)博會成都展上，由全國工商聯(lián)環(huán)境商會主辦、中貿慕尼黑展覽(上海)有限公司協(xié)辦的“2021中國生態(tài)環(huán)境產業(yè)高峰論壇”同期舉辦，“2021中國環(huán)境企業(yè)50強榜單”發(fā)布。其中，在“2021中國環(huán)境企業(yè)50強”榜單上，光大環(huán)境同樣是名列第一。
公開信息顯示，2021年，光大環(huán)境首次躋身《財富》中國500強，位居第283位，是位次最高的環(huán)境企業(yè)。同時，公司已連續(xù)3年穩(wěn)居「中國環(huán)境企業(yè)50強」榜單的榜首，連續(xù)11年榮登「中國固廢行業(yè)十大影響力企業(yè)」榜首，連續(xù)6年入選道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，連續(xù)11年獲納入恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)基準指數(shù)，連續(xù)3年獲頒「亞洲最佳環(huán)境責任獎」，連續(xù)5年獲納入富時社會責任指數(shù)，連續(xù)7年獲中國公益節(jié)授予「年度責任品牌」。
《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》稱，在國家「雙碳」戰(zhàn)略和深入開展污染防治攻堅工作相關政策的支持下，“十四五”時期的環(huán)保行業(yè)將進入快速發(fā)展，正在成為中國調整產業(yè)結構和經濟轉型的重要支點和關鍵力量。
在此背景下，環(huán)保企業(yè)的品牌價值也具有著廣闊的增長空間，環(huán)保企業(yè)應不斷提升自主創(chuàng)新能力，鑄造更加穩(wěn)固的品牌價值,為中國和世界綠色低碳和可持續(xù)發(fā)展努力做出更多貢獻。
2 環(huán)保產業(yè)“品牌時代”來了
過去，一提起環(huán)保企業(yè)的核心任務，大家想起來的都是資源、業(yè)務布局、技術、資本、管理、人才、數(shù)字化等等。
但品牌，似乎一直都不是個非常重要的字眼，沒能進入環(huán)保人的視野。
不過，隨著環(huán)保產業(yè)逐漸從“野蠻生長時代”過渡到“正規(guī)軍時代”，品牌建設也逐漸重要了起來，開始引起眾多企業(yè)的重視。
青山產業(yè)評論在其文章《2022環(huán)保行業(yè)十大趨勢》中就寫到：
從去年(2021年)開始可以看到，環(huán)保行業(yè)從頭部公司到腰部中小型公司，大家都開始在自己的品牌上下功夫了。
大家反饋，沒有品牌的東西在行業(yè)的里是越來越不好賣了，沒有品牌的產品要花費數(shù)倍的時間和資源去說服客戶做決策。
為什么品牌越來越重要了？因為它可以大大節(jié)省客戶的“決策時間”和“決策成本”。
要讓客戶知道你是誰，為什么選擇你，品牌無疑是最高效的傳遞方式。
尤其是在面對國央企的決策鏈條，民企如果沒有品牌，就意味著增加了對方的決策風險。品牌的知名度越低，對方的決策風險和難度都越大。
由于環(huán)保產業(yè)已經步入了“效果時代”，在這個時代，品牌就是信用背書，是環(huán)保企業(yè)通過一個個產品和項目累積起來的無形資產，也是環(huán)保企業(yè)最高效的通行證。
有品牌的企業(yè)，賺的就不僅僅是產品的剛性利潤了，還能有品牌信譽的溢價，而這種溢價正是社會給好產品的最大獎勵。
同時，借助品牌勢能和高質量發(fā)展的大勢，部分產品型公司還有望完成“從地頭蛇到強龍”的轉變，通過跨地域的發(fā)展開啟新的增長通道。
總之，在環(huán)保產業(yè)的新時代、新階段，重視品牌的企業(yè)將更加如魚得水，而忽視品牌的企業(yè)則寸步難行。
其實，早在2019年，就有部分環(huán)保企業(yè)先知先覺，率先發(fā)起成立了“中國環(huán)保品牌集群”，開始發(fā)力品牌建設。
2019年12月27日，“中國環(huán)保品牌集群成立大會”在京舉行，該集群由4家副主席單位、23家正式成員單位和19家特別成員單位組成，正式成員單位均來自行業(yè)排名前列的固廢投資運營企業(yè)、水處理投資運營企業(yè)、環(huán)境治理服務企業(yè)、環(huán)保裝備技術服務企業(yè)，特別成員單位則為環(huán)境污染治理領域的相關工程設計單位、科研單位、咨詢機構和綠色金融服務機構等。
中國節(jié)能環(huán)保集團有限公司總經濟師鄭朝暉表示，我國環(huán)境治理成績斐然，已完全具備了向全球尤其向發(fā)展歷程相似的發(fā)展中國家進行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國家具有如此規(guī)模的環(huán)保產業(yè)，卻尚未產生一個世界級的環(huán)保品牌企業(yè)，這是亟待解決的問題。
而未來，中國環(huán)保品牌集群將積極踐行綠色發(fā)展理念，通過強化環(huán)保技術支撐和資源優(yōu)化、創(chuàng)新環(huán)保產業(yè)商業(yè)模式、加強品牌建設，推動集群成員高質量發(fā)展，打造具有國際影響力和知名度的品牌集群，并代表我國全方位參與國際競爭。
總之，隨著環(huán)保產業(yè)逐漸走向正規(guī)化、集中化、規(guī)?；放平ㄔO已經不可避免地成為了環(huán)保企業(yè)的新任務之一。所有環(huán)保企業(yè)都應該做好這道題，只有這樣才能在未來的行業(yè)競爭中立于不敗之地。
原標題：光大環(huán)境品牌含金量達146億！環(huán)保產業(yè)“品牌時代”來了